Sørlandet i Travellers lookbook 2016

Denne uka har Visit Sørlandet sommerkampanje med innholdsmarkedsføring i content- magasinet Travellers lookbook. Travellers lookbook er et digitalt bilag og printmagasin som utgis en gang i året. Magasinet er et lekkert glossy reisemagasin, på totalt 82 sider med inspirasjon og reiseartikler av høy kvalitet. Det digitale bilaget ligger på KK.no og Seher.no. Printversjonen ligger som innstikk i magasinene KK og Se&Hør denne uka (uke 15). Magasinet utgis av Aller media. 
P1050737

Travellers lookbook kaller seg Norges største reisemagasin.

Det er første gang Visit Sørlandet har annonser i Travellers lookbook. Vanligvis produserer Visit Sørlandet alt innhold selv, men denne gangen er det Aller Design som står for utforming og layout. Visit Sørlandet har sendt inn bilder og gitt inspirasjon til tekster i magasinet. Vi er godt fornøyd med magasinet, og gleder oss til å se resultatene.
P1050736

Sommereventyr i Barnas landsdel i det spennende reisemagasinet Travellers lookbook.

Målgruppen for reisemagasinet er familier med små barn og voksne par.
Det digitale magasinet forventer totalt antall visninger (alle annonsører) på 3,8 mill på en uke. Printmagasinet har et opplag på 230 000 eks.
Løp og kjøp KK eller Se&Hør, eller les og del artikkelen digitalt. 

SYNLIGHET SØRLANDET 2016

19658185415_96b2eb6951_kVil du være med å få flere gjester til Sørlandet i 2016?

Vi ønsker med dette å invitere deg til å være med i kampanjer og prosjekt som skaper synlighet, kunnskap og kjennskap til Sørlandet som feriemål. Visit Sørlandet har «synlighetsprosjekt» i det norske markedet og mot utvalgte markeder internasjonalt.

Vi vil i løpet av 2016 lansere et utvalg av nye samarbeidsprosjekt og aktiviteter basert på ønsker om felles satsning fra bedrifter i landsdelen.

Vi kommer i 2016 også til å starte arbeidet med å se på hvordan vi kan finne nye «drivere av gjestestrømmer» for internasjonale gjester til Sørlandet. Dette arbeidet må sees som en del av hvordan landsdelen skal realisere ambisjoner synliggjort i «Foresight» prosessen gjennomført i næringsklyngen Usus og «Besøk Agder 2030».

Videre vil vi også være med å bidra i arbeidet som gjøres med å utvikle Sørlandet som et reisemål for gode matopplevelser, blant annet synliggjort gjennom lanseringen av «Sørlandsk Matmanifest».

Vi kommer i 2016 til å ha følgende hovedfokus/målgrupper i «Synlighet Sørlandet»

  • Norske barnefamilier
  • Utenlandske barnefamilier (nytt!)
  • Sørlandske matopplevelser (nytt!)
  • Sørlandske natur- og kulturopplevelser (spissing av fokus)
Våre gjester er våre beste markedsføre

Våre gjester på Sørlandet er våre beste markedsførere. Gjestene våre forteller om Sørlandet i et bredt spekter av sosiale medier og ulike steder hvor man kan gi reviews med tips, ris og ros om Sørlandet.

Alle felles markedsaktiviteter i regi av Visit Sørlandet har et digitalt og sosialt fundament. Vi må møte gjesten der gjesten er (og gjesten er digital), og vi prioriterer å jobbe med aktiviteter som tar på alvor at «kjøpt og betalt reklame» i stor grad er blitt erstattet av «ærlig og fortjent omtale».

Visit Sørlandet jobber med å skape oppmerksomhet rundt Sørlandet i viktige sosiale kanaler hvor vi vet at folk lar seg inspirere til ferie og bestilling av reise. På samme måte som våre gjester forteller gode historier om Sørlandet , sprer vi fristende bilder, video og artikler fra Sørlandet på et bredt spekter av flater. Hver dag, gjennom hele året. Her kan du lese mer om hvordan vi jobber i sosiale medier.

«Synlighet Norge 2016»

Norske gjester er det største markedet for Sørlandet som feriemål. Spesielt norske barnefamilier er en viktig målgruppe for landsdelen. I 2016 vil vi gjennomføre målrettede kampanjer og tiltak opp mot de viktigste ferieperiodene. Vi har fokus på den utvidede familien og inkluderer også besteforeldre i målgruppen.

Kampanjeperioder
  • Jul – nyttår 2015: Sommerferie på Sørlandet
  • Januar – februar 2016: Vinterferie på Sørlandet
  • (Februar) – mars 2016: Påskeferie på Sørlandet
  • Mars – juni: Sommerferie på Sørlandet
  • Mai – juni: Weekendferie på Sørlandet
 Aktiviteter (utdrag)
  • Kampanjemiks: miks av online annonsering, e-post markedsføring og deling av inspirasjon og historier i sosiale medier. Det vil bli gjennomført enkelte målrettede printannonseringer inn mot påske og sommerkampanje (basert på tiltak som har vist gode resultat tidligere år).
  • «Sommer i Dyreparken»: «feelgood» sommerprogram som sendes på lørdager i mai/juni på TV2. Skaper reiselyst til Sørlandet i viktig beslutningsperiode for målgruppen.
  • «Dyrepark-magasinet»: magasin som sendes til over 500 000 husstander rundt påske. Snakker direkte inn i målgruppen familie, og går «under reklame-radaren». Vi har 4 sider oppslag med redaksjonell presentasjon av aktiviteter og opplevelser som anbefales i forbindelse med besøk i Dyreparken.
  • Presse/bloggere: vi vil i 2016 jobbe målrettet mot presse og bloggere som har posisjon som påvirkere innen våre satsningsområder på familie og mat.

Klikk her for å se hvordan du kan bli med på «Synlighet Norge 2016»

«Synlighet Utland 2016»

Samtidig som vi skal jobbe med å finne nye «drivere av gjestestrømmer» til Sørlandet, har vi også pågående prosjekt i markeder som vi jobbet med i flere år. Tyskland, Nederland og Danmark er de geografiske markedene vi kommer til å ha «synlighetsprosjekt» på i 2016.

Aktiviteter (utdrag)
  • Web: vår viktigste satsning på å nå utenlandske gjester er gjennom arbeide med godt innhold og synlighet på visitsouthernnorway.com. Dette er våre internasjonale sider av visitsorlandet.com, og og vi har fokus på inspirasjon, tips og  gode historier for å velge å legge Norgesferien til den sydligste delen av landet vårt.
  • Ambassadører: vi tror at våre eksisterende gjester er våre beste markedsførere også når det gjelder våre utenlandske gjester. I 2015 har vi gjennomført en spennende «ambassadør-kampanje» som vi kalte for «Love Southern Norway». Av over 120 søkere valgte vi ut 5 ambassadører som kommende året vil fortelle til andre hvorfor de elsker Sørlandet, og vi vil se på hvordan vi skal ta kampanjen og resultatene av denne videre i arbeidet med å få flere gjester til å oppdage Sørlandet. Her kan du lese beskrivelsen av kampanjen «Love Southern Norway».
  • Rundreise: Kristiansand som innfallsport til Norgesferien har vært hovedfokus de siste årene, og vi har utarbeidet et eget rundreise vektlagt å få frem attraktive reiseruter med opplevelser og aktiviteter i kombinasjon med blant annet tur til fjordene. Kartet distribueres blant annet gjennom Color Line og Fjord Line, til turoperatører og på informasjonspunkter i Sør Norge.
  • Sosiale medier: i tillegg til godt innhold og dialog med «venner» i våre utenlandske sosiale mediakanaler, vil vi kjøre egne annonseringskampanjer på blant annet Facebook mot utvalgte målgrupper.
  • Fiskekampanje: i samarbeid med havfiskebedrifter i landsdelen er Visit Sørlandet med på den internasjonale temakampanjen til Innovasjon Norge på fiske.
  • Familie: I 2016 skal vi se på hvordan vi kan få frem at det er spesielt godt egnet å legge ferieturen til sør når man reiser på Norgesferie med familien. Dette kommer spesielt til å gjelde for satsningen på det danske markedet, hvor vi i sammen med Dyreparken inviterer til deltakelse i et prosjekt for å få danske barnefamilier til å reise til Sørlandet.
  • TripAdvisor: det er vanskelig å ikke forholde seg til verdens største reisenettsted når man snakker synlighet og anbefalinger. Visit Sørlandet har inngått partnerskap med TripAdvisor slik at vi kan presentere reisemålene på Sørlandet med tekster, bilder og lenker til viktigste arrangement. I tillegg kjører vi annonsekampanjer i definerte perioder på definerte geografiske markeder.

Klikk her for å se hvordan du kan bli med på «Synlighet Utland 2016»

 

Visit Sørlandet på Facebook

Facebook er en av Visit Sørlandets viktigste kanaler. Daglig skaper vi innhold som legges ut, og potensielt sett snakker Visit Sørlandet daglig med nesten 120 000 «venner» i inn- og utland. Vi deler alt fra bilder, video, artikler og arrangementer til ferietips. Gjennom Facebook snakker vi daglig med våre «venner», og svarer på spørsmål de stiller. Vi har flere Facebook-sider som retter seg mot forskjellige segmenter.

Facebook blogg lillesand

Her er en liten oversikt over hvordan Visit Sørlandet daglig markedsfører bedrifter og opplevelser på Sørlandet:

  1. Visit Sørlandet: Over 31.000 følgere. 69% er kvinner. 59% av disse damene er 25-64 år. Altså i en alder hvor de sannsynligvis har barn eller barnebarn. Det passer oss utmerket, for vi vet at det som oftest er kvinnene som bestemmer hvor familien skal dra på ferie, og som legger helgeplaner.
  2. Visit Kristiansand: Ca 22.000 følgere. 67% kvinner. Mest sannsynlig med barn. 
  3. Barnas By KristiansandOver 4700 følgere. 94% kvinner. Her forteller vi småbarnsmødre om alt familien kan oppleve i og rundt Kristiansand.
  4. Barnas SørlandOver 19.000 følgere, 94% kvinner, og 76% av våre følgere er kvinner 25-41 år. Her kommuniserer vi med småbarnsmødre, og tipser om alt de kan finne på på Sørlandet. 
  5. Camping på SørlandetOver 5600 følgere. 70% kvinner. 56% av disse damene er 25-64 år. På campingsiden kommuniserer vi med campinggjester over hele landet. De fleste har vært campingturister på Sørlandet, eller ønsker å feriere her. Her deler vi bilder fra 12 campingplasser i landsdelen og andre opplevelser på Sørlandet.
  6. Visit Southern Norway24.500 utenlandske følgere som digger Sørlandet og Norge. Til forskjell fra de andre sidene, er det en storre andel mannelige følgere. Her lokker vi utenlandske gjester til landsdelen med naturbilder fra Setesdal, sommerbilder fra kysten og vakre solnedganger. Det er et stort engasjement blant våre utenlandske følgere, og vi får gode tilbakemeldinger og spredning. Det ser ut som om utlendinger er bedre til å dele innhold og flotte bilder enn det vi nordmenn er. På Visit Southern Norway har vi 51 % menn, hvor 33% er menn i alderen 35-54 år. Mange har vært i Norge tidligere, og flere ønsker å komme hit. 
  7. Visit Sørlandet Bransjeblikk1800 følgere fra reiselivsbransjen. På denne siden poster vi alt som rører seg i reiselivet, som tall, artikler, blogger og annet som er av interresse for reiselivsnæringen på Sørlandet. 
  8. Humans of KristiansandOver 8000 følgere. Adam Read er fra Australia, jobber i Visit Sørlandet og brenner for andre mennesker og deres historier. Adam får personene han møter til å åpne seg og fortelle sin historie til alle som følger siden. Det er ekte, nært og personlig.

Legger vi sammen alle følgerne på alle våre egne sider, snakker Visit Sørlandet daglig med nesten 120 000 personer i både inn- og utland. Vi vet ikke hvor mange av følgerne våre som også er følgere av de andre sidene. Men er det flere som følger samme siden, blir følgerene eksponert for budskapet flere ganger, og det er jo bra.

Hver uke gjennomgår og evaluerer vi innholdet som skapes, og ser om det er noe vi må endre for å prestere bedre.

Facebook blogg

Når Barnas By Kristiansand legger ut info om Kristiansand museums julemarked, når vi flere følgere enn Kristiansand museum selv når.

22. oktober la jeg ut info om Kristiansand museums julemarked. Det lå ikke noe info om arrangementet ute på deres egen hjemmeside eller museets Facebook-side. Arrangementet sto kun nevnt med en dato. Jeg hentet frem bilder jeg selv tok i 2014, og la ut en post på Barnas By Kristiansand. Fordi siden liker Kristiansand museum på Facebook, kunne jeg tagge dem i teksten. Så kunne følgerne enkelt klikke seg videre til museets egen Facebook-side.

Bildet ble delt 26 ganger og fikk 200 likes, hvor det var 126 delinger på bildet. Innlegget fikk 17 kommentarer og nådde 12.040 personer.  Med dette innlegget nådde vi langt ut over våre egne 4700 følgere. Fy søren så moro! Sånn jobber vi i Visit Sørlandet hver dag, og det er så gøy å kunne løfte frem reiselivsbedrifter på denne måten.

Denne gangen var det en av Visit Sørlandets hovedpartnere som fikk markedsført seg på en av våre Facebook-sider. Neste gang kan det være din bedrift.

Kunne du tenke deg å være en del av «snakkisen» Visit Sørlandets har på Facebook?

Her kan du lese mer om hvordan du kan bli med i «Synlighet 2016».

Ta også gjerne kontakt om du har spørsmål eller ideer og markedsprosjekt som du ønsker å lufte med oss.

Beste hilsen

Elisabeth Høibo, salgs- og markedsansvarlig Visit Sørlandet 

elisabeth(@)visitsorlandet.com

Visit Sørlandet sponser «Sommer i Dyreparken» neste år også

Programledere for Sommer i Dyrepaken er Janne Formoe, Gaute Grøtta Grav og de populære tvillingene Marcus og Martinus. Foto: Anders Martinsen

Programledere for Sommer i Dyreparken er Janne Formoe, Gaute Grøtta Grav og Marcus og Martinus. Foto: Anders Martinsen

For tredje året på rad har Visit Sørlandet i 2016 valgt å sponse tv-programmet «Sommer i Dyreparken».

Janne Formoe, Gaute Grøtta Grav og de populære tvillingene Marcus og Martinus har med seg kjente artister til Kjuttaviga i Dyreparken.

Dette gjør vi fordi vi gjennom tv-bilder blir en del av folks hverdagsliv. Vi kommer rett og slett hjem i folks stuer og forteller om Dyreparken og Sørlandet direkte til målgruppen vår, som er barnefamilier. Vi vet at programmet skaper reiselyst til Dyreparken, Kristiansand og Sørlandet.

Norske barnefamilier viktigst for oss

Det norske markedet er Sørlandets viktigste marked, med høysesong i perioden juni – august. Visit Sørlandet har prioritert norske barnefamilier som viktigste målgruppe i markedskommunikasjonen. Vi har i år som de to tidligere årene vært med og bidratt til Monsters tv-produksjon ”Sommer i Dyreparken”. Programmet blir vist på TV2 fem lørdager i mai-juni kl. 20.00. Altså i beste sendetid for barnefamilier som sitter hjemme og ser tv.

Tv er fortsatt den viktigste kanalen, og her når vi kundegruppen vår på hjemmebane. Markedsføringen blir en del av lørdagskvelden. Vi kommuniserer med målgruppen i et avslappet og tilbakelent modus, med lørdagstacoen og popcorn i fanget.

Mediestrategien i aktivitetene våre er å være til stede i mediekanaler når målgruppen er i modus for bestilling av ferie. Vi vet at våre gjester bestiller og planlegger ferien i helgene, når de har tid til å være sammen.

Vi har i samarbeid med Dyreparken brukt riksdekkende kanaler med høy dekningsgrad som gir en kostnadseffektiv treffprosent i målgruppen. Dette har vi stor tro på, og vi ser resultater.

«Sommer i Dyreparken» er svært populært, og TV2 viser til gode seertall. Barnefamilier digger Marcus og Martinus, Dyreparken og sommer på Sørlandet.